鮮奶市場競爭加劇 乳企攜手阿里欲“搭車”新零售

11月22日消息,隨著傳統產品市場飽和,頭部乳業品牌正在把目光轉向高毛利的低溫鮮奶業務,但僅有產品創新是不夠的,奶業巨頭們又紛紛擁抱電商試圖抓住“新零售”的風口。

鮮奶市場競爭加劇 乳企攜手阿里欲“搭車”新零售_零售_電商報

天眼查信息顯示,天鮮配(上海)科技有限公司(以下簡稱“天鮮配”)發生工商變更,新增股東阿里巴巴(中國)網絡技術有限公司(以下簡稱“阿里巴巴”),與此同時,注冊資本由原來的5000萬元新增至3億元,阿里巴巴和原股東蒙牛集團分別認繳1.5億元人民幣各自持股50%。

據《電商報》獲悉,天鮮配成立于2018年7月,而蒙牛鮮奶事業部于2018年6月曾為其新零售項目進行智能冰柜招標,該項目即天鮮配;其業態與“自動售貨機”類似,主要以覆蓋社區場景為主。

具體而言,即在部分居民小區投放智能冰柜,用戶可以通過在淘寶、天貓線上平臺或者掃描冰柜上的二維碼選購商品,在配送完成后,可通過輸入密碼或再次掃描二維碼取貨。目前,天鮮配已覆蓋15座城市的近600個社區。

天鮮配方面將這一訂奶平臺歸納為 “線上平臺訂奶,樓下智能冰柜取奶”的新零售模式,旨在解決傳統訂奶到戶不新鮮、不便捷、品質低的三大問題。其中,蒙牛主要負責該流程的上游,即提供新鮮的牛奶飲品,而阿里巴巴則主要負責配送環節,包括下單、管理配送時間、冷鏈運輸等。

而巧的是,另一乳業巨頭光明也在近日加深了與阿里的合作。11月19日,光明乳業股份有限公司與阿里云計算有限公司簽署戰略合作協議。根據協議,阿里云將以“云計算、人工智能、中臺”為基礎,整合阿里巴巴集團在新零售、支付物流、辦公、智慧門店等方面資源,為光明乳業提供支持,探索新零售和智慧產業相關的數字化轉型新模式。

另有資料顯示,早在2018年1月,光明乳業就與阿里巴巴零售通達成合作,并攜經銷商體系整體接入零售通平臺。此外,光明隨心訂平臺已經搭建在阿里云上,在今年的天貓雙11中,隨心訂平臺單日銷售額1841萬元,創下歷史新高。

不過,對于布局鮮奶市場的原因,阿里方面表示暫無更多信息透露。但由于乳制品目前在電商渠道的銷售份額依然較低,具有較大成長空間,加之低溫乳制品快速增長。數據顯示,低溫鮮奶的年均增速為18.5%,而常溫產品的增速近幾年都一直維持在個位數。因此,吸引阿里入局也不足為奇。

而對于乳品企業來說,攜手阿里,一方面可以快速解決乳品的冷鏈、物流、配送等一系列問題,降低運營成本;另一方面還可以進一步延伸到更大的健康冷鮮商品市場。此外,隨著頭部乳企與電商合作日益密切,或將改變中國乳制品行業以傳統渠道為主要格局的現狀,搭上新零售便車,迎來更好的發展。

本文鏈接:http://www.tjmbzz.live/110077.html 來源:電商報 作者:電商報 李洋

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