阿里、騰訊、蘇寧紛紛入局 大快消零售大戰在即

在消費需求持續增長、消費結構加快升級推動下,中國經濟正步入新消費時代。以一二線城市居民為主的消費者已經由最初的追求低價商品,轉變為追求品牌與個性化消費,并趨于理性消費,尋找價格與品質的平衡。從雙十一消費者的購買情況來看,高質量消費已成為主流,京東、阿里巴巴蘇寧等品質電商受到消費者青睞,大快消領域的競爭日趨激烈,頭部企業動作頻頻。

阿里、騰訊、蘇寧紛紛入局 大快消零售大戰在即_零售_電商報

2017年11月阿里巴巴斥資28.8億美元收購高鑫零售36.16%的股份。說到高鑫零售,可能大家并不熟悉,但說到大潤發,可謂是家喻戶曉,高鑫零售正是大潤發的母公司。在此之前,阿里巴巴還入股了聯華超市,收購了聯華超市18%的股份,成為后者第二大股東。

2018年6月,沃爾瑪中國與騰訊正式結成深度戰略合作關系,雙方的合作圍繞更便利的購物體驗、更豐富的支付創新、更精準的市場營銷、更強大的會籍體系、更高效的協作方式五大方面展開。

就在不久前的6月23日,繼收購萬達百貨之后,蘇寧易購再有大手筆,其全資子公司蘇寧國際收購家樂福中國80%股份,共耗資48億元人民幣。蘇寧一直在布局O2O智慧零售,將家樂福中國收入囊中以后,將極大豐富其產品線和場景體驗,對彌補其在大快消領域的短板有顯著作用。

由以上種種大動作來看,阿里巴巴、騰訊、蘇寧等巨頭已紛紛入局大快消領域,國內大快消領域火藥味十分濃烈,大戰一觸即發。

在筆者看來,良好口碑、知名度高、運營經驗豐富、銷售網絡體系完善、快消品供應鏈體系強大是家樂福中國被蘇寧看中的幾個關鍵點。同時,48億元的大手筆也展現出蘇寧拓展大快消領域的堅定決心。今年以來,蘇寧快消集團雙管齊下,一方面注重在全球構建強大的供應鏈體系,另一方面完善更貼近消費者的場景體驗。官方數據顯示,目前線下蘇寧小店已突破6000家,而蘇寧超市、蘇小團等也在線上向全購物場景深度滲透。就在不久前的618狂歡節上,蘇寧大快消訂單量同比增長245%,一戰成名。本次收購完成后,蘇寧易購線上線下零售業態均得到了極大的完善,其全場景、全品類布局邁出了堅實一步。

除蘇寧易購外,阿里巴巴、騰訊等賦能型平臺也都紛紛布局線下各領域,與傳統連鎖零售商共同探索基于人、商品和場景的數字化新零售。據筆者了解,阿里先后投資或合作銀泰、三江購物、百聯集團、新華都、高鑫零售等線下零售企業,騰訊則聚攏了京東、永輝、步步高、利群等盟友,接下來,阿里和騰訊在電商、線下零售等各領域將全面開戰。蘇寧在收購家樂福中國之后,擴張之下不可避免的也將加入戰局,三大巨頭的“三國殺”或將導致我國的大快消領域發生翻天覆地的變化。

本文鏈接:http://www.tjmbzz.live/101869.html 來源:電商報 作者:電商報 李迎

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